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广告公司广告 广告业申请挂牌公司信息披露深度解读—《关于发布的公

为了满足差异化信息披露要求,规范广告业申请上市公司的首次公开信息披露行为,提高信息披露的针对性和有效性,并保护投资者的合法权益。 2020年5月13日,聚媒“国家中小企业股份转

为了满足差异化信息披露要求,规范广告业申请上市公司的首次公开信息披露行为,提高信息披露的针对性和有效性,并保护投资者的合法权益。 2020年5月13日,聚媒“国家中小企业股份转让系统广告公司公开发行小册子的信息披露指南”和“国家中小企业股份转让系统广告公司上市的公司信息披露指南” (以下简称“广告行业信息披露指南”)已经制定并协调实施,将于同日发布。其中,公开发行小册子的信息披露要求适用于申请上市的公司,持续的信息披露要求适用于选择级和创新级的公司,并鼓励基层公司效仿。

《广告业信息披露指南》可以规范上市公司和上市公司的信息披露行为,提高行业信息披露的针对性和有效性,满足投资者的信息需求。在此基础上,通过对这些准则的深入分析,可以为从事广告为主要业务的公司提供一些帮助。

本指南中提及的广告公司(以下简称公司)是指根据聚媒制定和发布的《上​​市公司管理行业分类指南》规定的行业分类(以下简称“如聚媒),并且属于上市公司的“广告行业”申请。

广告公司的合并财务报表范围内的子公司属于本文指定的广告公司,并且最近一个会计年度的营业收入占合并财务报表营业收入的10%或以上,这些准则的规定应适用。

一、资格披露必须获得行政许可或需要事先批准

(一)如果广告内容应获得管理许可,请披露其获取状态

根据《中华人民共和国行政许可法》第二条:“本法所称行政许可,是指允许公民,法人或其他组织参与的行政机关的行为。依法审查的特定活动“需要行政许可的广告内容应在第三类中,即“提供公共服务且与公共利益直接相关的职业和行业需要确定资格和资格,例如特殊声誉,特殊条件或特殊技能。

根据《中华人民共和国广告法》第11条,需要行政许可的广告所涉事项应与许可内容相一致。使用数据,统计资料,调查结果,摘要,报价单和其他报价单的广告应真实准确,并注明出处。如果引用的内容具有适用范围和有效期限,则应明确说明。

如果广告内容应取得行政许可,其取得的披露不仅应当披露其获得的资格的内容,而且还应当披露取得上述资格的方法,包括方法要求等。申请过程。

([二)广告业务需要事先审核,应予以披露

1.广告类别已预先审核

根据《广告法》第四十六条,“刊登有关医疗,药品,医疗器械,农药,兽药和保健食品的广告,以及其他应当由法律,行政法规审查的广告,应由有关部门(以下简称广告审查机构)审查广告的内容;未经审查,不得发布。”

因此,此处应披露的审前广告业务主要是医疗,药品,医疗器械,农药,兽药和保健食品广告

2.披露内容

应根据“公共转让指示披露指南”披露的内容,包括宣传方法,宣传内容,允许和审查的状态以及广告批准号。

二、需要披露对分销渠道和主要分销渠道的变更

(一)披露分销渠道披露的变化

1.披露:主要广告分发渠道已更改

公司在报告期内主要广告渠道发生变化时,应当披露与渠道变化有关的事项

2.披露包括但不限于:不同交付渠道下业务模式的特定差异,渠道变更的原因,媒体资源获取以及渠道变更后的客户变更以及对公司核心竞争力的影响。如果预计会对公司的业务状况产生重大影响,则公司应提示出现重大问题。

(二)不同发行渠道的披露要求

1.主要是电视频道和广播电台

如果公司的应用广告媒体主要是电视频道和广播电台,则应披露广告的主要展示时间。

2.主要是报纸和期刊

如果公司的应用广告媒体主要是报纸和期刊,则应披露相应报纸和期刊的年度发行​​,发行期限和赞助商。

3.主要是建筑物,电影院银幕,交通和旅游场所,户外和其他媒体之类的媒体

如果公司的应用广告媒体主要是建筑物,电影院屏幕,交通和旅行场所,户外和其他媒体,则应披露其放置策略,放置广告的类型,地理区域和数量设备。

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4.电影屏幕

如果发行渠道是电影院屏幕,则应公开合作电影院线。

5.运输地点

如果分配渠道是运输地点,则还应披露旅客运输方式。

三、外包业务和代理业务的其他披露要求

《上市申请披露指南》对外包某些业务(如广告内容的生产或从事广告代理业务)提出了额外的披露要求。

([一)部分外包

如果公司将部分业务(如广告内容的生产)外包,则应披露前五个项目的外包,包括但不限于:外包的具体内容,主要外包方的名称报告期及报告期各期间的费用外包金额和同类业务成本的比例,定价机制和公平性,外包业务在公司业务流程中的联系和重要性,公司的选择标准对于外包方和质量控制措施广告公司广告,是否依赖它们,并说明外包方是否与公司及其实际控制人,股东,董事,监事和高级管理人员有关联关系。

([二)代理商业务

1.总体要求:如果一家公司从事广告代理业务,则应说明其核心竞争优势和业务可持续性。

2.仅从事媒体代理

应披露主要发行渠道的媒体类型及其是否是独家代理;如果存在媒体购买返利或折扣,则应披露估算方法和会计处理方法,并说明前五个分销渠道的渠道名称,渠道获取方法和交付过程。

3.除了媒体代理商,其他业务也参与其中

其他业务包括市场研究,品牌管理,创意设计,广告制作,战略制定,媒体投放,监控和评估等。公司还应披露公司提供的具体服务内容,广告的主要类型(电视广告,新媒体数字营销等),具有获取媒体资源和客户资源以及说明与案例和协议相结合的收入确认方法的能力。分阶段确认收入

四、需要披露前五名客户和供应商

申请上市的公司应披露前五名客户和供应商。

(一)前五名客户的披露主要包括:

1.在主要客户收入相对较高的情况下,获取方法,行业,合作历史表明是否存在显着依赖

2.如果最终广告客户的行业发生了重大变化,他应该说明自己的广告策略是否已调整,并分析它是否会对公司的运营产生重大影响。

3.如果同一客户(包括广告客户和聚媒)的收入在报告期的每个期间波动很大,则应披露主要诱因和合理性,以及公司的稳定性和可持续性。与它合作。

如果4.与主要广告客户或聚媒签订了超过一年的业务合作合同,则应披露其定价机制,信贷政策,结算方式以及与其他客户的差异。

(二)供应商披露主要包括:

1.将公司从前五名供应商的采购内容与同行业或市场价格的可比公司进行比较,表明该公司的议价能力;主要供应商的采购占相对较高的比例,表明是否对它们有很大的依赖。

2.公司与主要媒体之间的合作模式,合作时间,合作关系建立的背景和稳定性,结算方式以及付款周期。

3.如果公司有权经营媒体,则应披露公司的媒体经营类型,获得媒体经营权的方法,剩余期限和续订要求。

4.如果公司与主要媒体签订为期一年以上的全年合作合同,则应披露其定价机制,新的信贷政策,结算方法,并与其他媒体解释差异。

五、新兴类型-互联网广告/ MCN业务披露的特殊要求

([一) 互联网广告业务

互联网近年来,广告发展迅速。 《上市披露申请指南》对互联网个广告公司提出了特殊要求,即应披露:

1. 互联网广告方法和收入细分,包括搜索引擎广告(例如关键字广告和会员广告等),电子商务广告,社交平台广告,视频补丁广告,品牌图形广告,文字链式广告,分类广告,信息流广告,其他类型的广告(例如导航广告,电子邮件广告等)等。

2. 互联网广告投放过程,所有各方(包括媒体资源平台,广告提供商,广告商等),公司的产业链链接和特定的业务模型,公司数据或流量导出方法,用户数覆盖移动和非移动终端,以及平均每日活跃用户。

3.计费模型(CPA,CPC,CPS等),反映公司主要业务标准的相关技术指标(例如转化率,点击率,展示率等)以及公司主要合作平台(如需求方平台,供应商平台,广告交易平台等)的交易金额和比例。

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([二) MCN业务

MCN或多渠道网络,多渠道网络是与视频平台合作的组织。它源于美国互联网名人的成熟经济运作模式。它可以提供受众扩展,内容安排,创作者协作广告公司广告,数字版权管理,货币化和销售等服务,以换取一部分渠道的收入。

近年来,MCN也是新兴的业务类型。 网络 live 营销的流行推动了MCN业务的流行。

《上市申请披露指南》规定,如果公司通过多渠道网络(MCN)模式从事广告业务,则应披露其发展阶段,业务模式和业务成熟度公司的MCN业务以及公司的其他业务。相关性,涉及的实时流媒体和短视频内容制作是否符合“ 互联网广告管理临时措施”和“ 网络短视频内容初步审查标准规定”以及其他相关规定。如果相关业务不成熟或存在风险,公司应提示重要事项。

六、“申请上市披露准则”与“在全国中小企业股份转让系统-广告公司中上市的公司的信息披露准则”(“连续披露准则”)之间的区别

《上市披露申请指南》和《持续披露指南》适用于申请上市的公司的初始公共信息披露行为,上市公司的年度报告,中期报告的准备以及信息披露行为(连续披露行为)。有一定的相似性。但是也有差异。差异主要集中在客户和供应商的披露方面。此外,减少了对临时报告的披露要求,包括相关新政策和法规的变更,公司的日常运营,资产购买以及核心人员变动的影响。

([一)客户和供应商-删除“前五名”一词

关于客户和供应商的披露,《持续披露准则》要求披露具有“重大影响力”的客户/供应商,而不是“上市申请披露指南”中指定的“前五名”客户/供应商。 “商

(二)新的中期报告-有关新政策和法规,公司的日常运营,资产购买以及核心人员变动的变化所产生的影响

就相关新交易和法规变化的影响而言,如果公司所在行业在相关新交易,法规或其他行业影响激励措施方面发生重大变化,或者其他与行业相关的重大干扰因素对公司,公司应及时披露有关信息,对公司经营的影响以及公司已经或计划采取的措施。

在公司的日常运营中,公司应及时披露对经营有重要影响的执照资格变更。披露内容包括执照资格的种类,变更的原因,有效期,取得的对象,适用范围等。公司有影响重要资格的有效存在的情况,应当及时披露。可能对公司的运营产生影响,以及公司已采取或计划采取的应对措施。

在订购资产方面,如果公司打算向下游延伸,虽然影响重大但不构成重大资产重组,则应充分分析交易的必要性,并披露其主要经营信息。根据准则的基础资产;同时与行业领导者合并新的部门和法规要求说明了基础资产是否已受到相关部门和整改的行政处罚或监管行动,是否有相关诉讼,并说明整合计划和后续措施招标后的商业模式。交易完成后,如果商誉的坏账风险很高,则应发出风险警告。

就核心人员的变动而言,当公司发生核心人员变动并且预计会对公司绩效产生更大影响时,公司应及时披露及时公告,说明对公司运营和业务的影响。采取的措施。

七、应遵循的其他一般披露要求

此外,广告业申请上市公司的首次公开信息披露和广告业上市公司的连续信息披露也应遵循“中国证券监督管理委员会(以下简称中国证券监督管理委员会)”的规定。信息披露委员会”和“国家中小型企业股份转让系统业务规则(试行),“国家中小企业股份转让系统公开发售手册内容和格式指南(试行)”,“ 聚媒披露了《信息披露规定》和其他相关规定。

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