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国内整合营销,将营销集成到中国市场的方式

随着我国经济社会的飞速发展,市场经济长期根深蒂固。如果我们想在市场经济浪潮中立于不败之地,我们只能使用合理的营销方法和营销策略。近年来,集成营销已逐渐在人们中流行。如

随着我国经济社会的飞速发展,市场经济长期根深蒂固。如果我们想在市场经济浪潮中立于不败之地,我们只能使用合理的营销方法和营销策略。近年来,集成营销已逐渐在人们中流行。如何将集成营销引入中国市场是每个人都应该考虑的话题。本文将介绍集成营销的概念,然后探讨如何在中国市场实现集成营销。通过讨论这个问题,我们希望为社会主义市场经济的不断完善,不断发展和进步提供一定的支持。

整合营销是在市场经济持续发展的过程中,使用各种营销方法综合市场发展的实际情况,并适当地进行微观和宏观调整,以促进经济和社会的良好发展和持续进步。近年来,中国市场也开始真正采用这种方法。然而,适应社会发展的整合营销应运而生,可以有效解决市场发展过程中出现的各种矛盾和问题。科学,合理地使用这种营销方法不仅可以促进正轨经济的正常运行,而且可以稳定人民的思想,稳定社会稳定。因此,非常有必要将融合营销引入我国。本文将仔细讨论如何将整合营销方法引入中国市场,并分析该理论如何指导市场做好接力棒[1]。

一、集成营销中国市场的现状和问题

自西方诞生以来,一体化营销已被证明具有重要的指导意义。近年来,这一理论被引入中国,为一些国家创造了经济价值。但是,每个公司对集成的理解不同营销,并且没有形成统一的理解,这将无法准确地理解概念并引起某些错误[2]。

集成营销的概念已在中国公司中广泛使用,并取得了出色的性能。广告,公共关系和新媒体被认为是最有效的手段营销,许多公司甚至对网络 营销的新平台更加乐观。但是,有些公司在整合过程中缺乏专业人才营销,从而导致执行结果不佳且没有预期的收益。缺乏专业整合营销的工作人才将不可避免地导致工作效果无法达到预期目标。目前,各种公司已经开始重视整合的作用营销,并逐步改善人才的培养。人们相信,在未来的几十年中,我国将很快赶上欧美国家的步伐。为企业创造更多价值。大多数公司还没有标准化的方法来衡量整合效果营销。根据2006年的一项调查,只有三分之一的公司偶尔会对其进行衡量,而其余公司则很少对其进行衡量。根据调查,有80%的公司希望通过集成营销为企业带来利润,这些公司认为营销应用程序的集成在中国是必要的。尽管当前的中国市场还不是很成熟,但人们认为逐步完善将解决理解整合营销的障碍,并通过产品包装,价格,品牌,渠道等来完成企业的营销。 ]目标并实现高产值[3]。

二、将营销在婚礼服务中的应用集成

将营销整合到婚庆服务业务中是为了整合婚礼公司营销的资源,以加强婚礼品牌的传播,扩大其知名度并吸引更多的消费者国内整合营销,并通过有效的资源为整个婚庆行业整合形成完整的产业链,为客户提供优质,个性化的服务。

结合集成营销,大力发展婚庆市场。随着人们物质生活的丰富,人们开始关注婚庆市场。目前,婚庆市场仍是新兴产业。我们将通过诸如指导消费者和扩大品牌推广等综合沟通方式,大力发展婚庆市场。首先,您可以在购物商场,广场等集中分发教学杂志,例如“新婚”。其次,可以与媒体合作,以婚姻为主题发展文化专栏,以增强婚庆公司的软性宣传,并与相关的“新人”进行访谈,以扩大宣传力度[4]。

在整合营销的过程中,我们必须重视婚庆公司之间的良性竞争,共同承担发展婚庆市场的责任,避免相互拆解,诽谤等恶性事件,创造“中国好人”。婚礼”的市场形象。

实施“一站式”服务。目前,我国婚庆服务市场的业务范围有限,仅停留在传统服务上,很少参与销售婚庆用品等销售服务。实际上,传统服务业务的利润并不高,经营风险也更大。销售是婚庆服务公司获利的聚集点。因此,婚庆公司应根据自身的实际情况转移业务重心,将婚庆公司服务提供者的职位转移到制造商和消费者之间,并通过整合来有效地销售婚庆用品。 k8]的营销策略。为了增加婚庆公司的利润。婚庆公司应整合其他行业,以创建一个集成的平台,以实现“一站式”购物。其中涉及:新房代理采购,新房专业化,婚纱摄影,婚宴,婚前体检和其他服务[5]。

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三、如何在中国实施整合营销

增加营销人才的培训。在人才时代,如果要促进融合营销,首先必须加大人才培养,培养具有专业素质的融合营销人才。在企业中培训专业综合营销人才的方法有多种:首先,聘请专业综合营销人才在公司进行定期的培训研讨会。第二,聘请具有沟通和统计背景的人员整合中的跨学科人才营销使团队的人才多样化,员工相互学习,以及交流,经济学,社会学,心理学,统计和其他相关学科营销策略; 营销集成在中国市场的实施刚刚完成;第三,引进具有公共关系,媒体和其他相关领域工作经验的相关人才,并在可能涉及的各个领域的业务能力方面培训营销人员的整合。

整合营销高级管理层应该意识到,整合营销是一项涉及多个领域的工作,需要整合具有不同专业背景的人们才能共同实现整合营销的目标。只有大幅度增加人才培训的资金投入,才能有效地实现一体化的最终目标。

建立一个独立的集成营销部门。整合营销应该摆脱目前的非权威性,非专业性和分散性营销工作,尤其是对于品牌营销管理而言。因此,有必要建立一个独立的部门来专业地领导,实施和管理集成营销工作。只有这样,才能确保集成营销工作的顺利进行。集成了营销的独立业务部门不是空洞的展示,而是一个具有分支机构以处理各种相关业务的高级组织。

建立成熟的评估体系。整合营销是一种投资行为,旨在达到实际结果的活动。为了实现此目标,需要一个成熟而完整的评估系统进行评估。在评估过程中,引入了ROCI来衡量投资回报,并且应该对行为进行定量评估。目前,一些中国企业已开始采用IMC评估系统。 IMC在中国拥有广阔的发展空间,其在中国的发展前景对外界很乐观。

总而言之,全面引入营销手段势在必行,这将在未来我国市场经济的发展中发挥至关重要的作用。但是,集成营销方法的引入和开发仍然存在一些障碍。在人力,系统和人才引进方面仍然存在许多缺陷。因此,在面临困难和压力时,我们必须勇往直前,逆潮流而行。挫败感是更大的勇气。为了解决人员不足和制度不完善的问题,我国必须继续向其他国家学习,如果是渣,,那就选择最好的。引进国外系统并从其他国家的经验中学习的关键在于引入人力资源。人才是21世纪最大的财富。 21世纪的人才竞争越来越激烈。只有人才才能掌握核心。因此,在将整合营销引入中国市场时,我们必须掌握人才的核心要素。最后国内整合营销,无论多么先进,有效的系统和方法都需要结合实际情况来完成。因此,我们必须考虑我国的实际国情和特定的工作环境。只有这样,我们才能真正有效地将这种营销方法引入中国市场。

(作者单位:浙江大学城市学院)

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