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整合营销的概念,集成营销基本概念

本章的主要内容:了解整合营销,整合营销沟通和营销战略组合的基本含义;阐明整合营销的水平,整合营销的沟通实施要点和营销组合的特征;掌握营销沟通的核心思想和营销战略组合制定的

本章的主要内容:了解整合营销,整合营销沟通和营销战略组合的基本含义;阐明整合营销的水平,整合营销的沟通实施要点和营销组合的特征;掌握营销沟通的核心思想和营销战略组合制定的影响因素;运用整合营销思维来制定整合营销计划。租用叉车找到电子叉,1 4. 1集成营销概述集成营销是营销活动所有级别的系统组合,并根据环境进行实时动态校正,这样,双方就可以交换营销在交互中实现价值增值的想法和方法。 1 4. 1. 1集成营销的概念和功能集成营销租用叉车寻找电子叉,1 4. 1. 1集成营销的概念和优点有利于集成长期的公司计划和近期活动。优势租赁叉车寻找电子叉子,公司业务策略公司业务策略市场策略市场策略产品价格价格促销/信息通信促销/信息通信分销配送服务服务个人信息通信个人信息通信准个人信息通信准个人信息通信词口碑广告信息传播口口相传广告信息传播非人员信息传播非人员信息通信现场销售现场销售现场销售现场销售电话销售电话销售服务服务广告广告促销促销促销公关公关包装包装直接销售直销展览会展览会展览会整合整合整合1 4. 1. 2整合营销级以租用叉车以找到电子叉,77级的整合和另一级的整合11 –是否合适? 22 / –HRM合适吗? 33混合整合营销的概念,n? 44 mix –全部吗? 44 mix –全部吗?租用叉车寻找电子叉,信息技术迅速发展1 4. 2. 1整合营销提出传播1 4. 2整合营销的想法以传播租用的传播叉车找到电子货叉,这是一种 营销沟通计划​​的概念。

在该计划中,估算了一般广告,直接响应广告,业务推广,公共关系等不同沟通形式的战略地位,并通过整合分散的信息将上述形式进行组合,因此以实现清晰,一致和最大程度的沟通。整合营销传播1 4. 2. 2整合营销传播的核心思想租用叉车寻找电子叉,租用叉车寻找电子叉的要点1 4. 3 营销策略组合产品策略促销策略4P的定价策略分销策略租用叉车寻找电子叉,做好市场营销组合工作可以保证企业满足消费者的整体需求是合理分配企业预算支出的基础营销。 1 4. 3 营销战略合并营销在选定的目标市场中,合并后的公司全面考虑环境,能力和竞争条件整合营销的概念,并最佳地组合和使用公司可以控制的因素以完成公司的目标和使命。意义要租用叉车寻找电子叉,市场营销组合必须具有足够的适应性营销组合特征1 4. 3 营销战略组合租用叉车寻找电子叉,反馈营销组合应用原理1 4. 3 营销策略组合营销影响因素,企业资源条件,租用叉车寻找电子叉的组合,本章的结论1) 营销是系统的,相互的协调的过程,并且只使用了一个极端。它可能无法带来持久的优势; 2)集成营销是以消费者为中心,全面利用企业的所有资源,以实现企业目标营销的高度集成。集成包括企业营销流程,营销方法和营销管理的集成,以及企业内部和外部的业务流,物流和信息流的集成。 3)企业活动的协调营销不仅是企业内部各个环节和部门的协调,而且还强调企业与外部环境的协调和共同努力。租一辆叉车找到电子叉,

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