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海外媒体关系,一篇需要理解的文章:海外公共关系和媒体关系

公共关系和媒体关系之间的差异可能令人困惑。它们听起来很相似,甚至公关专家有时也可以互换使用它们。实际上,随着通信渠道的发展,两者之间的界限似乎比以往更加模糊。但是,某些

公共关系和媒体关系之间的差异可能令人困惑。它们听起来很相似,甚至公关专家有时也可以互换使用它们。实际上,随着通信渠道的发展,两者之间的界限似乎比以往更加模糊。但是,某些方面将这些通信术语分开。选择聚媒或开始“海外公共关系活动”之前,您必须先了解当地的语言。

定义公共关系

美国公共关系协会将公共关系定义为“建立组织与公众之间互惠关系的战略沟通过程。”

这引起了一个问题:谁是“他们的公众”?

客户和潜在客户属于此类别。社区成员,员工甚至竞争对手也是如此。在您的企业或行业中,利益相关者几乎可以被视为“公共关系”中“公共”的一部分。另一方面,媒体关系缩小了这一领域。

什么是海外媒体关系

聚媒与特定受众的互动:包括面向公众的新闻和新闻媒体中的个人。他们可以是《华盛顿邮报》和《福布斯》等在线和印刷媒体的编辑和记者海外媒体关系,也可以是电视台和广播电台的制片人。

线条开始模糊。人们每天都在充当记者,使用社交媒体或博客平台报道突发新闻。它是众所周知的公民新闻业-大众收集,传播和分析新闻和信息的方式,随着它的不断发展海外媒体关系,可以在变化的“媒体”类别下进行传播。结果,媒体关系工作的目标受众是相同的。

区分公共关系和媒体关系的三种方法

尚不清楚媒体关系和公共关系之间的区别是什么?这是另外三种区分两者的方法:

1.公共关系使用多种渠道来产生公共影响力,而媒体关系则使用一种媒介。

公共关系旨在建立组织与利益相关者之间的关系。为此,公关专业人员可以使用各种渠道(公司博客,社交媒体,甚至是特殊事件)直接与这些人进行沟通。媒体关系集中在一个关键渠道上:媒体。将媒体用作与利益相关者的沟通渠道,不仅使您可以了解他们已经在使用的利益相关者(使用他们已经阅读,观看或收听的内容),而且还可以在消息中添加第三方验证。第三方验证非常有价值。只需考虑来自《福布斯》的新闻比您最近建立的公司帐户的新闻有多强大。

2.公共关系是矩形的。媒体关系是方形的。

还记得几何学课上的一句老话:所有正方形都是矩形,但不是所有矩形都是正方形吗?的确如此,因为正方形是一种特殊的矩形,其所有边长均相同。公共关系和媒体关系也是如此—所有媒体关系都是公共关系,但并非所有公共关系都是媒体关系。换句话说,媒体关系是公共关系的特殊子集。如果您的企业正在寻求有利可图的媒体报道,那么将重点放在这种特殊类型的公共关系上就很重要。

3.公共关系塑造信息。媒体关系提供了一个扩音器。

公共关系专业人员负责雕刻最能代表品牌的信息。今天,这些人可以使用许多工具来帮助传播此消息。通常,如果有人想增加消息的可见性,他们可能会要求“传播”或“投入一些资金”,但是要增加消息的覆盖范围,可以使用原始扬声器,也可以使用其中一个扬声器。最受信任(且通常具有成本效益)的方法仍然是媒体。如果您可以将公司故事纳入适时的事件,有关影响特定社区的知名人物或事物的故事,并与适当的媒体建立联系,那么您的故事就有可能吸引更大的受众。

了解公共关系和媒体关系之间的区别以及每种关系如何使您的业务受益可以帮助您确定最适合您品牌海外需求的解决方案。认为您准备好开始海外媒体关系了吗?请联系博展,以了解我们如何提供品牌海外媒体传播帮助。

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